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ETSUKO SATO

  • プロフィール

    • 1969年東京生。1992年早稲田大学教育学部卒業後、株式会社博報堂、外資系化粧品ブランド(クラランス、ゲラン)のAD/PRマネージャーを経て、2001年アートディレクター佐藤可士和のマネージャーとしてSAMURAIに参加。大学や幼稚園のリニューアル、病院のトータルディレクション、数々の企業のCIやブランディング、商品及び店舗開発など、既存の枠組みにとらわれず、アートディレクションの新しい可能性を提案し続けるプロジェクトのマネージメント&プロデュースに幅広く携わる。
      著書に「SAMURAI 佐藤可士和のつくり方改訂新版」(誠文堂新光社)、「オトコらしくない、から、うまくいく」(清野由美氏との共著/日本経済新聞社)、「佐藤悦子の幸せ習慣」(講談社)他。

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2011.05.31

1971年生まれの商品

5月27日の『日経MJ』は、
日経流通新聞創刊創刊40年を迎えたのを機に、
アラフォー消費者の調査と分析、
そして同じく今年40歳を迎えた1971年生まれの商品やサービスの特集☆

1971

今なおヒット商品、トップブランドとして愛されるものが多い1971年生まれ。
その背景について佐藤が取材していただいたのをきっかけに、
そんな71年生まれを調べてみると、錚々たる顔ぶれ!!

佐藤が特筆すべきは…と名前をあげた

日清食品「カップヌードル」
「マクドナルド」日本1号店(銀座店)開業
「仮面ライダー」放送開始

という、いきなりすごいラインナップなのですが、
他にも、商品では、
花王「マジックリン」
山之内製薬「マキロン」
サンヨー食品「サッポロ一番 塩らーめん」
明治製菓「チェルシー」
森永製菓「小枝」
東ハト「キャラメルコーン」

ファーストフードも
「ミスタードーナツ」1号店開業
「ダンキンドーナツ」1号店開業

メディアでは、
集英社『non-no』創刊
アニメ「天才バカボン」「ゲゲゲの鬼太郎」放送開始
「新婚さんいらっしゃい!」放送開始

そして、新宿副都心の超高層ビル第1号の「京王プラザホテル」も
71年開業だそうです。

なんて最強の年なんだろう…と本当にびっくりしてしまいました!

ちなみに佐藤が分析する、このロングセラーのポイントは、
まだ外国のものが珍しかった70年代初頭の空気を反映した
日本生まれの商品ながら、どこか外国の香りがするもの、
それに加えて日本独自のあしらいがあり、
店舗や商品やキャラクターをまめに見直し、
今なおブランド力に頼らず、革新的に攻め続けているものとのこと。

子どもの頃からあるなーとは思っていましたが、
身近な商品がこんなに長く愛され続けているとは、驚きでした。
そして1971年、恐るべしでした☆

2011 05.31 05:30 |POSTED by ETSUKO SATO
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